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家电下乡促使行业洗牌 “二次下乡”影响将更大

  • 　　【据《深圳商报》 2008年11月28日报道】 近日，商务部和财政部联合发布了《家电下乡推广工作流通企业项目》规定，并公布了制造企业和流通企业的中标名单。此次家电下乡的范围由一年前的全国3个试点扩大到14个省市，并增加洗衣机这一新品类。因此，此次“家电下乡”的影响力，将大大超过去年底的第一次“下乡”，有可能影响未来几年内家电业的竞争格局。

    　　此次“家电下乡”纳入补贴范围的产品包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机四类，这些产品在农村销售，最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元。政府将给予购买者“售价13%”的补贴。业内人士预计，由于农村的冰箱普及率仅有10%～20%。因此，此次“家电下乡”将促使农村冰箱销量增长50%以上，手机、彩电也有可能将销量提升30%以上。

    　　据了解，在此次“家电下乡”的招标中，共有155家家电企业投标，包括洗衣机厂家47家、冰箱厂家50家、冰柜厂家22家、彩电厂家12家和手机生产商24家。按招标结果，共122家企业中标，占投标企业总数的78.71%，其中洗衣机、冰箱、冰柜、彩电和手机厂家分别为36、40、19、10和17家。

    　　广东数家家电名企均榜上有名，康佳、海信科龙、美的、格兰仕等企业均大有斩获。这次“家电下乡”的范围广、时间长、政府投入力度大，对于中标的家电企业而言，既是机遇也是挑战，客观上将推动这些企业的自我升级。

    　　国内企业仍占中标主流

    　　去年底第一次“家电下乡”试点时，外资品牌并未参与，但此次外资品牌呈普遍参与的态势。洗衣机中标结果就显示，一共有35家企业的产品入围，其中包括松下、西门子、惠尔浦、三洋等外资品牌。

    　　但总体而言，国内企业仍然在中标结果中占据了绝对优势，外资家电品牌相对式微。例如，在本次彩电招标中，全国共有包括康佳、创维、TCL、长虹、海尔等在内的多家彩电厂商参加，但液晶电视的中标没有一家外资品牌。据了解，部分外资彩电企业虽然参与了竞标，但由于在农村三四级市场的服务网络上存在短板，因此难以通过相关部门的审核。

    　　从招标结果来看，海信、海尔、美的和长虹等大型家电集团，由于产品线齐全，中标产品多，分别中标了多个甚至全部5个项目，从而成为本次“家电下乡”的最大赢家，如海信以75款中标产品成为头号中标大户，海尔也中标了70款产品。
  • 来源:信息产业部电子科学技术情报研究所
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